意气风发封事情未发生前张扬的公开信:冯小刚(Xiaogang Feng卡塔尔(قطر‎、商业伦理和垄断(monopoly卡塔尔恐惧症

这是一封事先张扬的公开信。

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11月18日冯小刚喊话万达集团,在一封《潘金莲致王健林先生的一封信》中,冯小刚褪去老炮儿传奇,以电影人物潘金莲表达了对万达院线于电影《我不是潘金莲》排片量低的质疑。

冯小刚导演为我们展示了新的宣传手段——发文手撕王健林,批万达院线(002739,股吧)给《我不是潘金莲》的排片不公,随后,著名网红王思聪替父出征,把冯导挤兑得直说消消气。

数据上,今天正式上映的《我不是潘金莲》目前排片量高达39.4%。而在市场份额占15%的万达院线里,影片首日排片量仅为11%,事实上遭到了万达院线在排片上的冷遇。

郭敬明的《爵迹》拖了乐视的后腿,冯小刚和华谊兄弟(300027,股吧)可不想步后尘。

金沙国际唯一官网,对万达集团的不满与指责,冯小刚也将业内流传已久的传闻原因说了出来。今年2月份,万达院线总经理叶宁离职前往华谊担任华谊兄弟影业CEO,这成为万达院线封杀华谊出品影片的原因。

《潘金莲》首映日导演冯小刚开炮眼球十足

 冯小刚微博

昨日,《我不是潘金莲》首映。导演冯小刚在微博微信开炮喊话王健林,对万达院线排片率低不满。万达集团少东家王思聪替父应战说冯小刚阴阳怪气,自己挤走别人的片不说,院线排片看片子好坏。

明枪暗箭、争吵与撕裂,成为内地这两大电影公司相互对峙所不得不面对的关键词。从暑期档的《摇滚藏獒》到《陆垚知马俐》,华谊连续出品的两部影片都在万达院线遭到排片冷遇,这两部影片由于体量和口碑原因,遭万达冷遇可以理解。但在本周末就一部大片《我不是潘金莲》上映的情形下,影片排片量依然不高,这成为落实封杀传闻和激烈对峙的最高点。

冯小刚说了啥,王思聪说了啥,华谊兄弟说了啥?

而在另一个层面,今年10月底国家广电总局突然宣布一批引进片集中定档,原本同样于11月18日上映的高口碑作品《神奇动物在哪里》,于上映前又被推移至一周之后上映。据业内传闻,这次调档极有可能是华谊兄弟影业积极运动所致,目的是为《我不是潘金莲》争取一周无竞争对手的黄金放映期。

翻译成白话如下:

面临审查而延期上映的《我不是潘金莲》,不断扩展版图的万达影视帝国于竞争对手的封杀,一方面寄希望引进片提高整体票房,又利用特殊手段被排挤的《神奇动物在哪里》。审查、封杀、档期、行政手段和商业之争,在这起《我不是潘金莲》案件中,被一次性地淋漓尽致体现出来,那么需要问的是,这是行业新起点还是继续恶化的一个标志点?

冯小刚:王健林主席,你好。我的新片上映,别家都给我排片率40%,你们万达小心眼只给排10%,就因为华谊兄弟挖了你们的人,就因为我们和华谊有关系,你们干脆不要给我们排好,你们垄断全世界的院线好了。

《我不是潘金莲》的资本局

王思聪:冯大导演,不要阴阳怪气,两家私企的恩怨,你跑到网上来煽动群众喷我们。华谊挖了我们的人还不许我们不高兴?就准你挤走别人的片子,就不许我们因为你的片子不好看低排片? 您这是来碰瓷。

战战兢兢越过了《我不是潘金莲》的审查迷局,却又迎来了另外一个来自市场的区别对待。即使占15%份额的万达院线拿出10%的排片,不会对电影《我不是潘金莲》造成严重性的打击,但这依然是损失的一部分。

华谊王中磊:万达也挖了我们的人。

《我不是潘金莲》的资本局由华谊兄弟影业、北京文化和耀莱影视组成,三方投资的比例为5:3:2。背后隐藏的则是各方基于自身的考量以及残酷的利润压力。

微博上吃瓜群众加入观战,明显得倒向国民老公王思聪。

最先介入项目的是北京文化,影片版权最先从刘震云处购得,并由刘震云操刀完成了剧本改编。之后,由于北京文化还有其他项目再进行,以及冯小刚导演的介入,这个项目便顺势推给了华谊兄弟。

群众也七嘴八舌加入了论战站边:“我站王思聪”、“我站冯导”、“我谁也不站,我就觉得那个***演的片子就烂”“排片是院线自由”、“想看神奇动物的赞我”、“冯导这是要碰瓷炒作么”。也有热心群众要建议广电:冯小刚电影保护月。

华谊兄弟成为了《我不是潘金莲》的制片方以及最大的投资方。而耀莱影视的介入,采用了今年流行的保底运作方法,为了提高自身在电影发行能力,耀莱影视提出5亿保底换取了影片20%的投资权。今日,又有业内人士传言保底费实则为6亿。

当然,喧闹开撕归开撕,影片上映首日效果还是可以的。后面怎么样,且看且珍惜吧

截止目前,《我不是潘金莲》以39%的排片获取了近6554万的票房收入,即使口碑有下滑,这部影片依然是本周末最热的一部大片。如果3天票房能过2.5亿,票房过5亿也还是有希望的。

最新的情况是,根据猫眼11月18日首日《潘金莲》拿下了6938.4万元,万达院线贡献了364万元。在今年影视市场不景气下,这个业绩还是可以的。万达虽然排片率低,也还是贡献了不少银子啊。今天11月19日截止下午两点半,票房2275万元。

压力最大的自然是耀莱影视,从一系列发行手段即可看出耀莱在此次资本局中的紧张程度,被授予发行权的猫眼电影目前启动了号称今年最后也是最大的一次补贴行动,而耀莱影城开在娱票儿上的智慧影院,也采取了大规模票补。

看影视业这些大佬,为了票房炒成这样。看来今年确实不景气,渠道还是强势,有说法说谁先抢占了排片谁就赢了。那还要内容么,怪不得产不出好片。

即使通过引入保底分散了部分投资压力,倘若这部《我不是潘金莲》票房不好,华谊兄弟影业今年的财报将会更加难看。《奔爱》、《魔兽》和《陆垚知马俐》票房未及预期,《摇滚藏獒》巨亏,寄托于厚望的只剩下《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》这两部影片了,但这两部影片的未知元素依然巨大。

但是也请冯导看看上个月的《爵迹》和《湄公河行动》,前者一开始大张旗鼓排片也高,后者开始排片不多还是主旋律,但人家后者凭着内容和口碑硬是干上10个亿,前者大制作还是败北也就4个亿。

当然也不要忘了冯小刚创立的东阳美拉传媒有限公司,2015年华谊兄弟买下冯小刚控股公司的近70%股权。双方签订的对赌协议是2016年东阳美拉承诺的业绩目标为税后净利润不低于人民币1亿元,据悉,上半年美拉传媒净利润只有3535万元,《我不是潘金莲》假若未及预期,美拉传媒的承诺业绩也难以完成。

所以,冯导还是拍出好片来吧。《潘金莲》是不是好片不知道,看你们这么炒,我就多写篇稿子去看看咯。

派拉蒙重演?

10.5亿元交易对赌还指望着《潘金莲》的票房呢。10亿啊

电影行业的垄断起源于好莱坞。20世纪初,好莱坞的大部分大公司都拥有自己的合作伙伴的院线,这些院线主要放映自己出品的电影。院线与电影的制作、发行相互配合,成为大公司对整个电影流程垂直垄断的体现。很多非大公司出品的独立电影很难的到在院线上映的机会。

基金君今天要说的是冯小刚为何如此炮轰王健林,背后的原因无非就是为了钱啊。

1942年,美国一个独立电影制片人组织对派拉蒙公司的垄断行为提起诉讼。最终,法院判定派拉蒙公司的垂直垄断为非法,要求制片公司放弃电影发行和电影院放映的业务。这也是,好莱坞第一桩制片人起诉放映方的大诉讼。至此,制作、发行与院线彼此分离成为好莱坞的原则。

本来想今年以98亿元估值注入上市公司乐视网(300104,股吧)的乐视影业,由于市场变化今年业绩不太好,注入不了了。98亿的大交易,只能拖到明年了。前一段时间,乐视影业投资的《爵迹》票房败北,算是给这单交易又压上了一根稻草。

从垄断的角度来讲,在收购万达影视之后,万达院线主营业务将扩展至电影开发、投资、制作、发行、影游互动等领域。在打通电影全产业链后,万达有机会利用排片手段打压竞争对手出品的电影,提高万达影业制作的电影排片量冲击同期电影,长期看来的确有出现寡头垄断的可能性。但是,从目前来看,万达在影视制作上并不具备压倒性的优势,很难实现全行业的垄断。

时间回到2015年年底,发生了一件令人羡慕惊艳的事情:冯小刚一个负债的壳公司被华谊10亿现金收购。

目前看来,如果万达说垄断的迹象,那主要体现在两个方面。一是万达自己出品的电影会在万达院线获得压倒性排片,冲击同期上映的其他电影的排片情况;二是万达可以通过排片打压竞争对手出品的电影。《魔兽》是美国传奇影业被万达收购后的第一部影片,《魔兽》排片率达67.5%,在万达影院的排片达到了平均每隔15-20分钟就能出一场的纪录。而对于《陆垚知马俐》这样的竞争对手的影片中,万达的排片量则大大低于全国平均排片,极大的影响了影片的最重票房。

去年11月,冯大导演和上市公司华谊兄弟也做了笔大交易,10.5亿元转让一家公司浙江东阳美拉传媒公司70%的股权。

王思聪微博

也就是说这家美拉传媒的公司估值15亿元。美拉传媒是家什么公司呢,我们来看看。冯小刚持股99%,陆国强持股1%,这次要转让的70%股权,冯转让69%,陆转让1%。顺便看看美拉传媒的财务数据,截止转让的时候,资产总额1.31万元,负债总额1.91万元。响当当的壳公司。

但是,不同于美国的案例法体系,即使没有固定的成文法条例,在首例制片人起诉放映方案件获胜后,可以为之后其它的诉讼提供判例,国内的《反垄断法》没有直接的条例可以制约万达在排片上的垄断嫌疑。

且慢,天下没有免费的午餐,这则公告里面有华谊兄弟跟冯小刚的对赌!

当然,影片质量仍然应该是决定排片和票房的决定因素,一部烂片,无论有多少的排片支持,也不可能大行其道。从这个角度看,《我不是潘金莲》具备了获得高排片的素质。在上映前,《我不是潘金莲》已经获得了包括西班牙圣塞巴斯蒂安电影界的金贝壳奖在内的多个奖项,烂番茄新鲜指数也达到了86%。口碑已经得到了一定的保证,在同档期没有过强的竞争对手的前提下,排片在30%是很正常的选择。

壳公司不要紧,未来能赚钱就好。于是就有了对赌,拍个电影找来人机器一架一拍,找来发行、院线一卖钱就来了,是不。只要冯导能拍出好片,壳公司也可以分分钟赚大钱啊。这不,冯导还有承诺呢。

自由市场的不自由

冯小刚承诺2016年不低于1个亿的净利润,2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。华谊兄弟10.5亿元收购的70%的股权2016年-2020年对应的净利润就是不低于7000万元、8050万元、9257.5万元、10646.13万元以及12243.04万元。五年合计权益不低于4.72亿元不到5亿元。没完成怎么办,那冯小刚就得补啊。当然2020年后的事情就不知道了。

王中磊微博

当然,可以说这是不低于嘛,说不定冯导搞出大片就带来惊喜呢,而且还有2020年以后呢。而且这个收购也是为了绑定大导演啊。1个亿的利润在A股虽然按个30倍市盈率估值能多出几十亿市值呢。

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